Baisse des prix de l'alimentaire dans la grande distribution.

La baisse des prix dans les grandes surface est en bonne voie.

LIDL est engagé dans une stratégie commerciale  intelligente. 

Si les distributeurs français, Leclerc en tête n'y prennent pas garde, ils vont se faire tondre la laine sur le dos par la marque allemande qui fait partie désormais du paysage français du super commerce, l'enseigne LIDL.

Les grands de la distribution sous les pressions conjuguées de la crise économique, des acteurs politiques,  des Associations de Consommateurs et du hard-discounter allemand LIDL, semblent vouloir changer de politique tarifaire. Ont-ils le choix?

En effet après une année d'inflation sur les produits de consommation courante (essentiellement de l'alimentation) les principales enseignes de la distribution en France ont baissé leurs prix sur une centaine de produits ce qui représente globalement une baisse de 2,5% .
Selon l'Iri sur un panel de environ 3000 articles la baisse est moins sensible puisqu'elle se situe en moyenne à moins 0,1% mais la tendance s'accélère.

Ca n'est pas la baisse des matières premières agricoles, ni celle de la nouvelle loi LME qui a généré ces diminution dans les prix pratiqués mais plus simplement et surtout, les hard-discounters avec en-tête l'allemand LIDL qui se taille la part du lion, un lion tapi dans l'ombre qui a parfaitement anticipé le changement des habitudes des consommateurs, changements dus à la baisse du pouvoir d'achat.
On avait pu constater que cette enseigne procédait depuis de nombreux mois à la mise en rayons de nouveaux produits de marques plus connues telles que :Coca Cola, Ferrero, Président...une montée en gamme qui a permis de gagner des parts nouvelles de clientèle.
La marque allemande, qui exploite en France + de 1500 magasins prévoit d'ailleurs avec la nouvelle Loi de Modernisation de l'Economie d'ouvrir environ 100 points de vente supplémentaires chaque année.
Une politique commerciale intelligente et parfaitement adaptée au nouveau contexte hérité de la crise.
De fait les autres grands de la distibutions sont acculés et doivent suivre sous peine de péricliter.

 Le premier concerné est Leclerc qui s'était fait un credo des prix bas; pire pour lui, il est quasiment au même niveau que Carrefour , ces deux là étant désormais au coudee-à-coude.

C'est cette "bataille sur les prix" de Lidl-Leclerc-Carrefour qui est actuellement et principalement à la source de la baisse des prix de 2,5%.
La nouvelle loi LME devrait provoquer une autre baisse significative dans les prochains mois, aux alentours de fin mars 2009; quant à  l'Insee il estime que cette concurrence devrait faire baisser l'inflation d'un quart de point chaque année.

Certains dont Géant,-Casino ont bien du mal à suivre, mal préparés à cette situation nouvelle et Monoprix en raison de son implantation dans les centres-villes a baissé les bras et a même dans certains cas supprimé certaines références de prix bas pour les remplacer par des hauts de gamme - généralement, leurs prix sont 20% plus chers que ceux de Leclerc. Leur clientèle est probablement moins sensible au phénomène de perte du pouvoir d'achat.

L'Insee pense que "le pire est derrière nous",  d’ici le mois de juin, la chute des matières premières agricoles devrait faire retomber la "vague inflationniste".
Les consommateurs ne peuvent que s'en réjouir et  le gouvernement Fillon aussi! image jpg Lidl Flickr et Leclerc
jb
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